产品迭代 、场景创新
、科技赋能

儿童消费市场“长高 ”了(新视窗)

“六一
”国际儿童节已过
，儿童消费市场热度不减。商场里年轻父母比对面料安全等级，科技馆前排起研学长队 ，县域母婴店补货智能玩具与国潮童装 。中国儿童产业研究中心调研数据显示
，2025年亲子消费市场规模预计突破5.5万亿元，体验型消费占比走高
。从刚需精细化到场景服务化 ，再到供给智能化，儿童消费正加速扩容提质
，成为扩内需的重要引擎。

从同质化到品质化——

消费需求升级，增长动能强劲

“您家宝宝正学爬学站？这款Babycare(白贝壳)跳跳裤针对大运动设计 ，腰腿腹设置三段不同的弹力区
，贴合关节活动轨迹 。”在北京一家母婴店里，店员向95后妈妈林悦介绍
。摸了摸0.6D超细纤维面层——纤维直径仅为蚕丝的1/3 ，林悦下单了两包。“养娃6个月
，我从‘随便买’变成了‘讲究买’，孩子舒服 ，大人省心 。 ”林悦说
。

一片纸尿裤的“讲究
”
，正是儿童消费升级的缩影。母婴品牌Babycare研发团队围绕透气、干爽 、柔软等六大技术持续迭代，截至2025年底 ，仅纸尿裤品类已拥有近200项专利 。从山茶系列0.6D超细纤维到首创“跳跳裤”全弹裤体
，Babycare推出的一系列母婴产品市场反响良好。

“中国年轻一代对新技术
、新体验的接受度和探索欲很强，愿意成为创新产品的‘首批尝鲜者’ ，为企业提供了宝贵的用户洞察机会
。我们坚持创新驱动发展，从用户端获取需求
，再联动供应链把前沿技术转化为产品方案，更好满足家庭亲子消费的品质化、多元化需求。 ”Babycare创始人 、首席执行官李阔说 。

家长的购物车 ，撑起了儿童消费的“基本盘”
。京东消费及产业发展研究院数据显示
，婴童洗护用品
、纸尿裤、奶粉稳居销量前三名，童装与营养辅食跻身前五 ，五大品类稳稳撑起儿童用品消费的主流。在纸尿裤品类中
，拉拉裤成为绝对主流，销量占比高达65.2%；在童装板块 ，儿童T恤 、裤子
、袜子等基础款凭借实用属性收获大批订单 。

传统需求之外
，新需求正在悄然生长
。快手电商数据显示，今年“618
”年中促销节 ，平台上服饰行业亲子重点品类呈爆发式增长
，早教益智品类商品交易总额同比增长3倍，儿童营养健康品类商品交易总额同比增长4倍 ，儿童文创产品品类商品交易总额同比增长9倍，表明母婴消费正从刚性囤货需求向品质育儿、互动陪伴 、文化消费需求转变。淘宝天猫数据显示
，今年“六一”前一周，相关商品成交同比增长超50% ，其中
，新兴品类快速崛起，儿童餐具、画板类商品同比增幅均超260% ，儿童睡眠礼盒(毯被)
、儿童彩妆礼盒增速均超50%
，家长消费偏好从传统玩具向兼具实用性与仪式感的品类转移 。京东数据显示，恰逢“六一 ”与“618
”大促叠加 ，平台上儿童种植盲盒成交额同比增长520%
，儿童造型商品同比增长385%
。这些产品兼具实用性与趣味性，精准捕捉了家长对孩子健康成长、快乐成长的多元需求。

消费潜力的释放 ，离不开政策红利的精准滴灌 。自2025年1月1日起
，3周岁以下婴幼儿可享受每孩每年3600元育儿补贴，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭；2025年秋季学期起 ，公办幼儿园学前一年在园儿童保育教育费免除，中央财政按地区分档补助50%至80%
。《提振消费专项行动方案》专门部署优化“一老一小”服务供给。“全链条政策红利落地
，预计全国婴童经济规模将突破5.5万亿元，精细化 、智能化
、绿色化、全周期化成为趋势 。 ”浙江省台州市婴童产业商会会长洪利民表示。

消费基本盘的稳固 ，也离不开安全底线的筑牢
。市场监管总局等5部门2025年印发的《儿童和学生用品安全守护三年行动方案(2025—2027年)》明确
，到2027年质量安全隐患得到有效治理，生产销售单位诚信意识普遍增强。2025年10月发布的新版《玩具安全》4项强制性国家标准 ，全方位提高化学 、物理
、消防等安全技术要求
，护航儿童玩具消费更安心 。

从“买产品
”到“买体验”——

亲子消费场景深度重构

“妈妈，下周我们还来这儿好吗？ ”今年“六一
” ，江苏南京市民李文红没有给孩子买新玩具
，而是带他去科技馆度过了一整天
。孩子在恐龙化石展柜前流连忘返，李女士在朋友圈写道：“比起堆满房间的玩具 ，我更想给他一段能记住的时光。”

像李文红这样的家长越来越多
，亲子服务消费正全面升温 。美团数据显示，“六一 ”前三天 ，“亲子
”相关搜索热度较节前一周增长98%
。“亲子餐厅”热度上涨315%，“户外亲子乐园 ”上涨177%
，“亲子农场”上涨115%。儿童户外乐园、亲子农场 、亲子体验综合业态，成为周末家庭消费的重要场景；儿童研学
、儿童运动培训、儿童益智课程等需求涌现 ，让整个儿童经济从“卖商品
”升级为“卖服务 、卖场景
、卖解决方案” 。从“去哪儿吃 ”到“怎么玩得好
”
，家庭消费正从物质满足向情感共创升维
。

这个“六一”，在北京的一家商场手作工坊里 ，涵盖非遗手作、陶艺 、玩偶定制、烘焙等多元品类的手工项目
，正在重塑节日的消费面貌。父母与孩子在协作中共同完成一件作品，那种“目标—行动—反馈 ”带来的成就感 ，远比购买一件现成玩具更具吸引力 。

亲子娱乐休闲业态是儿童消费“主力军
”
。抖音生活服务数据显示
，今年“六一”，儿童乐园与主题乐园的交易额环比增幅双双突破100% ，动植物园交易额环比增长超三成。这背后
，是家庭消费从“带孩子去哪里玩 ”到“陪孩子怎么玩
”的升级 。品质化
、科普化的文教体验正成为新的刚需，科技馆交易额环比猛增134% ，博物馆增长近四成，而儿童剧交易额更是同比上涨893%
，成为亲子陪伴的新风尚。同时，亲子DIY(自己动手做)项目 ，交易额同比增长超过10倍
。这种“重体验、轻实物
，重陪伴 、轻物资”的理念，已成为儿童消费的鲜明注脚。

亲子游成为情感连接的重要场景 。同程旅行发布的《2026“六一 ”亲子游洞察报告》显示 ，2026年初至今
，平台亲子游预订热度同比增长70%
。博物馆
、主题乐园、动物园门票预订热度同比增长76%，自然研学 、非遗手作
、科技探秘等深度亲子路线热度同比增长86%。配备丰富亲子课程与专属设施的高品质亲子酒店预订热度同比提升72% ，平均入住时长延长0.7天 。

亲子餐饮向品质化、透明化迈进
。临近暑期
，西贝举办第五届暑假儿童美食节，推出嫩烤安格斯牛排儿童套餐 ，严格执行食品安全标准
，扫码即可查阅食材与烹饪流程的“安心档案
”，到店消费指定套餐可赠“超级飞侠”周边 ，以趣味体验缓解带娃就餐压力。

消费逻辑的重构，也在倒逼城市空间与商业体的焕新 。广东深圳龙华区福城街道妇联与福城天虹购物中心跨界合作
，商场拿出2000平方米黄金地段打造全免费儿童游乐区域，设置多层级儿童活动空间
。江苏南京建成10个特色鲜明的儿童友好街区 ，桥北商圈弘阳街区 、竹蜻蜓街区入选城市儿童友好空间建设可复制经验清单。上海巴拉巴拉在徐汇滨江打造2500平方米儿童友好“热爱社区 ”
，攀岩
、露营、滑板 、泡泡乐园等场景上新，活动现场推出五大品类新品首发 ，为亲子家庭打造可参与
、可创造、可带走的沉浸式消费体验 。

从中国制造到中国智造——

科技赋能供给
，品质引领未来

上海市浦东新区万科实验小学三年级的彭星茗，最近成了班里的“小明星”
。这个10岁男孩不用写一行代码 ，却在灵珠AI(人工智能)平台上用自然语言“说话
”
，做出了属于自己的益智游戏——“超级吃豆大冒险”，还原创设计了穿墙模式等新功能 ，获得不少点赞。在灵珠AI平台上
，3至12岁的用户人均创建应用2.8个，为全年龄段最高 。

灵珠AI平台由上海本土AI孵化器语生科学公司孵化而来。“用打字和说话代替敲代码 ，就是将创意交还给了每一个人，10岁的小学生就能写出有趣的游戏
，这意味着未来的创意产业将迎来更广阔天地
。中国下一代科技少年的潜力，正在AI的赋能下 ，引来颠覆性的全面爆发。因此
，AI教育所带动的巨大的消费力，也将成为儿童消费的重要领域 。 ”上海语生科学董事长陈大年说
。

政策对供给端的精准引导 ，助力产业升级。2025年11月发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出
，“丰富婴童产品供给
”“推动婴童产品精细化 、品质化、智能化发展，大力推广喂养护理类
、出行装备类、户外运动类 、教育玩耍类产品”“加强优质学生用品供给 ” 。在服务婴幼儿和学生群体方面 ，各地聚焦“健康成长
”和“学习效能”等关键需求
，积极增加儿童和学生用品优质供给
。

政策赋能，推动相关经营主体加大探索 ，AI正在重塑儿童教育
、娱乐、出行等各类边界。在智能母婴赛道
，Babycare推出AI毛绒玩具 、智能推车
、电动行李箱等智能产品，AI天才小丑鸭上市首月销售额破200万元 ，智能电动行李箱半年销售额超2000万元 。Babycare推出的AI毛绒玩具整合相关大模型，回复时间特意控制在1.8至2.2秒——最拟合家人温柔回应的节奏
，“摸头 ”动作设计了200多种随机回应
。在儿童编程赛道，灵珠AI平台数据显示 ，学生群体的应用生成成功率达99.3%
，学生群体人均分享1.90次。

国潮走热，潮玩走俏 ，点燃儿童文化消费新引擎 。中国玩具和婴童用品协会发布的《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示
，2025年玩具(不含潮玩)国内市场零售总额为1035.3亿元，首次突破千亿元大关 ，比上年增长5.8%；潮流与收藏玩具零售总额为676.9亿元
，同比大幅增长45.4%
。在抖音电商平台，今年1至5月 ，新中式国风童装成交额同比增长近九成
，女童汉服、男童唐装等广受青睐；儿童运动套装 、冲锋衣订单量同比分别增长129%
、117%。淘宝潮玩行业数据显示，自5月25日以来 ，毛绒玩具、早教智能玩具 、手工DIY玩具
、儿童棋类、魔方等均超两位数增长，其中
，AI智能玩具增幅达400%，AI陪伴机器人等融合毛绒外形与AI对话能力的“电子宠物
” ，正成为越来越多宝妈的“六一”首选 。

从一片纸尿裤的柔软度到一桌儿童餐的安心承诺
，从一段AI代码到一场非遗手作，儿童消费市场正呈现出刚需与新意并存 、全域同步发力、品质标准跃升的发展态势。当县域乡村与一线城市共振 ，当政策红利与科技创新交汇
，儿童消费的扩容提质恰逢其时，为推动经济增长赋予新动能
、开拓新空间
。

齐志明苏咏潇

来源：人民日报【